2010年3月12日星期五

LV品牌与月亮


“外面的月亮比家乡圆”这句老话,激励了150年前的一个年轻人,从乡下来到巴黎,后来促成了LV奢侈品巨头的诞生。这冥冥之中,月亮竟做了引爆他创业的激情。

路易•威登(Louis Vuitton)1821年出生于法国乡下一个木匠之家,14岁那年,村里来了一对摩登男女,大家都凑热闹似的来看这对衣着华丽,举止高贵的年轻人。

那天晚上,他听见女郎用鄙夷的口气对前来围观的村民说:“这个鬼地方怎么连月亮都显得那么肮脏!巴黎的月色比这里漂亮一百倍!”

路易•威登于是萌生了一个想法:去巴黎看看那里的月亮和村里的有什么不一样!

他打了一个月的工,走了一个月的路,睡过饭店肮脏潮湿的小厨房,也曾躲进过木屑堆里取暖,还在大街上睡过许多个夜晚。凭着双手,攒到了去巴黎的路费和生活费;凭着双脚,徒步两个月到达了巴黎。相对他后来的成功,这是他走过的人生最艰难也最重要的一段路。

到巴黎的第一个晚上,不胜疲劳的路易又累又饿,晕倒在一个商店的门口,昏沉沉地睡去了。当他重新恢复意识时,发现自己躺在一个皮箱店里,面前一个和蔼的中年女人用慈祥的双眼看着他。

店老板给了路易一碗饭吃,他一边吃一边偷偷打量来店里买东西的客人,发现这些衣着讲究的人,居然愿意花几百法郎去买一个箱子。直觉告诉他:这里是个好地方。

路易请求店主收留他在店里工作,可是被店主拒绝了。拒绝的理由是:他们这种高档皮箱店是从来不收学徒的,只会收手艺高超的师傅。

无奈之下,路易只好另寻出路。最后他终于找到了第一份工作——捆衣工。在服装厂的仓库里,将一件件的衣服捆扎起来,打包运走。路易心想:这就是自己千辛万苦来到巴黎生活的目的吗?不!绝对不!他开始寻找更好的工作机会。

一年后,路易再次回到最初晕倒处的那家高档皮箱店,这是他一个外乡人在巴黎高档地方,唯一认识的“熟人熟地”。当时店里恰好有位顾客在抱怨皮箱太小了,路易立刻趋前说道:“不,女士,这个皮箱可以装下20条裙子!不信我可以演示给妳看!”

尽管店老板也觉得不可思议,但是他还是拿出20条裙子来给路易。路易在3分钟之内,就把20条裙子通通装进一个高40cm、宽40cm、长50cm的箱子里,并且极其平整而有规律,没有让裙子有丝毫的皱褶!

顾客大为高兴,立刻买下箱子。路易趁机对老板说:“我可以更好地让顾客相信这里的箱子能物尽其用,收我做学徒吧。”店老板对他的机智能力赞赏有加,于是破例收了路易做学徒。

因学过木工和做过捆衣工,路易发挥所长,并经常思考如何能让皮箱的空间得到充分的利用,很快地,路易就成了城里手艺最棒的皮箱师傅。在平静中生活的路易并不满足于此,那向往追求美好生活的一颗心像一股暗流,无刻停歇过。


1844年的某一天,店里迎来了几个不速之客,她们分乘4辆高大的黑色马车,匆匆下车在店里环顾了一圈,然后用骄矜不满的声音说:“怎么全是这些小箱子?难道没有更大一点的吗?”

路易立刻意识到,这几个穿着月牙白的衬衣、腰间束着长又宽腰带,举止言谈均怪异的女人,八成是某个贵族家的仆人。他急忙上前堆笑地说:“我们可以专门定制更大的箱子,不过,很多时候我们其实并不需要那么大的箱子,只需改变一下衣物的折叠方式就可以。如果我能被容许到贵府去看看具体要装载的物品,定制出来的箱子会更合适。”

较年长的女仆想了想,和另一个女仆商量了一会,便带上了路易,路上再三嘱咐他到了那里不得乱说话。

马车穿过巴黎的大街小巷,最后竟然停在法国的皇宫大门前!原来那位想找大皮箱的尊贵客人,就是拿破仑二世的皇后乌婕妮!她因为要立刻动身去英格兰旅行,但是行李却装不下,所以派人找遍了全城的皮箱店,要购买超大皮箱。

路易在皇后面前再次展示了他的绝活,把所有的行李都装进了现有的皮箱子去,乌婕妮高兴得立刻赏赐了路易一盘金币。路易见风使舵,说道:“尊敬的皇后陛下,我想妳可能还需要一个随从随时整理这些行李箱。” 乌婕妮听后,怔了一会儿,随即大笑起来,把这个聪明的皮匠留在身边。

路易留在皇宫,成为了皇后乌婕妮的御用宫廷皮箱行李整理师。有很长一段时间,他满足于这种生活。因为宫里的月亮,与巴黎街头看到的月亮又不一样,宫里的月华如水,细腻中流淌着雍容华贵。

然而,贵为法国的皇后,乌婕妮是不会轻易在外国买行李箱的。于是,每次旅行,从她上火车的那刻起,路易就得马不停蹄地为她造箱子。而且,乌婕妮还常瞒着拿破仑二世,在旅行中偷偷运回过几个情人!

随着乌婕妮的情人越来越多,路易不得不按照人体的结构为她设计出各种各样奇形怪状的箱子。路易想到乌婕妮为了保密,很可能会杀掉自己,思前想后,他决定抽身而退。

1854年,路易带着大批皇后赏赐的财产离开法国皇宫,用这些钱在香榭丽舍大街开了一家皮箱店,推出第一款平顶箱——Trianongrey。精致的造工,人性化的设计,尊贵的外观,很快就受到贵族们的青睐,就连俄国和西班牙的王室,也都不远千里而来购买。

路易•威登去世后,他的儿子继承了产业,并进一步将经营范围扩大到手提包和背包领域。1896年,为了纪念父亲,他将路易•威登的名字缩写为“LV”,进一步加强了品牌的特征性。

1987年,LV与轩尼诗合并,组建了全球最大的奢侈品集团——LVMH集团。

2009年7月22日,150年来从不在报纸上做广告的LV,在全球多国的重要报纸上,刊登了一幅同样的广告:2位老者和一位年轻人用憧憬的眼神,仰望着浩瀚夜空中的一轮明月,脚下则是一款经典的LV产品……

人们猜测着这图像其中的含意,LV随后解释说:这是一种久远的怀念与希望。要读懂这幅广告,不得不细细回顾150年前,一个从乡村木匠到世界上最大奢侈品集团的创办人路易•威登,如果当年没有萌生去巴黎看月亮的念头,世界上会不会出现LV品牌。

7 条评论:

  1. 呵呵,侬何时对LV酱有研究咩?
    u mao mai fan yi ko孝敬侬阿妈咧?
    记得俺去纽西兰时,团里有个lao pei,肩上挂着一个黑色的包包,里面全是他的药;导游眼尖,一看说:“LV喔!”然后全程就尽力讨好特别照顾这个lao pei,LV真是魅力无法挡!
    不过如果给俺yi ko LV,俺du mm ti dao hei jin jiu hei gai air?

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  2. 最近看了一篇LV创始人的奋斗史,觉得很好,贴出来与大家分享。
    高档的奢侈品,富人的最爱,可以显耀身份,阿拉还没有这身份来用。
    创业也得讲求命水与机会,这个LV想看巴黎的月亮有什么不同,结果就住到了皇宫中,最终创立了全球知名的奢侈品牌。
    他也是醒目仔一名,识捞世界的世界仔。
    我颇有感触地在想:为什么我小时候没有像他那样,有个摩登女郎来刺激我一下说:某某地方的月亮比我甘榜的漂亮一百倍!
    不然,我可能可以创立像LV那样的品牌咧!
    所以,今天世上没有LSH这个品牌,就是因为月亮与我无关。^_^

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  3. 简单的一个思想,一个决定,

    就改变了一生。

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  4. 山城客,原来LV的来源是这样的。。。还牵涉到用皮箱运载情人,真是匪夷所思。
    好长,今天才得空看完。
    谢谢分享。
    赞!

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  5. Frank C,
    很多成功人士的成功动机都是在一念之间来的,时机也要刚刚好。
    是他的就是他的,命也!

    Cindy,
    LV的成功靠1%的机会和99%的努力,得来不易。
    那对去他乡村游玩的摩登男女、那家他晕倒处的高档名牌皮箱店、来店里买大皮箱的皇室仆人、皇后……都是他一个又一个的机会,而他也善于把握每一个机会,读来感触挺深。

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  6. 把握良机,即是商机在握?时机的掌握绝非易事,因人而异。。。
    成功还需要超EQ。。。

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  7. 对,想到一句话:思想决定未来。

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