LV品牌与月亮

“外面的月亮比家乡圆”这句老话，激励了150年前的一个年轻人，从乡下来到巴黎，后来促成了LV奢侈品巨头的诞生。这冥冥之中，月亮竟做了引爆他创业的激情。

路易•威登（Louis Vuitton）1821年出生于法国乡下一个木匠之家，14岁那年，村里来了一对摩登男女，大家都凑热闹似的来看这对衣着华丽，举止高贵的年轻人。

那天晚上，他听见女郎用鄙夷的口气对前来围观的村民说：“这个鬼地方怎么连月亮都显得那么肮脏！巴黎的月色比这里漂亮一百倍！”

路易•威登于是萌生了一个想法：去巴黎看看那里的月亮和村里的有什么不一样！

他打了一个月的工，走了一个月的路，睡过饭店肮脏潮湿的小厨房，也曾躲进过木屑堆里取暖，还在大街上睡过许多个夜晚。凭着双手，攒到了去巴黎的路费和生活费；凭着双脚，徒步两个月到达了巴黎。相对他后来的成功，这是他走过的人生最艰难也最重要的一段路。

到巴黎的第一个晚上，不胜疲劳的路易又累又饿，晕倒在一个商店的门口，昏沉沉地睡去了。当他重新恢复意识时，发现自己躺在一个皮箱店里，面前一个和蔼的中年女人用慈祥的双眼看着他。

店老板给了路易一碗饭吃，他一边吃一边偷偷打量来店里买东西的客人，发现这些衣着讲究的人，居然愿意花几百法郎去买一个箱子。直觉告诉他：这里是个好地方。

路易请求店主收留他在店里工作，可是被店主拒绝了。拒绝的理由是：他们这种高档皮箱店是从来不收学徒的，只会收手艺高超的师傅。

无奈之下，路易只好另寻出路。最后他终于找到了第一份工作——捆衣工。在服装厂的仓库里，将一件件的衣服捆扎起来，打包运走。路易心想：这就是自己千辛万苦来到巴黎生活的目的吗？不！绝对不！他开始寻找更好的工作机会。

一年后，路易再次回到最初晕倒处的那家高档皮箱店，这是他一个外乡人在巴黎高档地方，唯一认识的“熟人熟地”。当时店里恰好有位顾客在抱怨皮箱太小了，路易立刻趋前说道：“不，女士，这个皮箱可以装下20条裙子！不信我可以演示给妳看！”

尽管店老板也觉得不可思议，但是他还是拿出20条裙子来给路易。路易在3分钟之内，就把20条裙子通通装进一个高40cm、宽40cm、长50cm的箱子里，并且极其平整而有规律，没有让裙子有丝毫的皱褶！

顾客大为高兴，立刻买下箱子。路易趁机对老板说：“我可以更好地让顾客相信这里的箱子能物尽其用，收我做学徒吧。”店老板对他的机智能力赞赏有加，于是破例收了路易做学徒。

因学过木工和做过捆衣工，路易发挥所长，并经常思考如何能让皮箱的空间得到充分的利用，很快地，路易就成了城里手艺最棒的皮箱师傅。在平静中生活的路易并不满足于此，那向往追求美好生活的一颗心像一股暗流，无刻停歇过。


1844年的某一天，店里迎来了几个不速之客，她们分乘4辆高大的黑色马车，匆匆下车在店里环顾了一圈，然后用骄矜不满的声音说：“怎么全是这些小箱子？难道没有更大一点的吗？”

路易立刻意识到，这几个穿着月牙白的衬衣、腰间束着长又宽腰带，举止言谈均怪异的女人，八成是某个贵族家的仆人。他急忙上前堆笑地说：“我们可以专门定制更大的箱子，不过，很多时候我们其实并不需要那么大的箱子，只需改变一下衣物的折叠方式就可以。如果我能被容许到贵府去看看具体要装载的物品，定制出来的箱子会更合适。”

较年长的女仆想了想，和另一个女仆商量了一会，便带上了路易，路上再三嘱咐他到了那里不得乱说话。

马车穿过巴黎的大街小巷，最后竟然停在法国的皇宫大门前！原来那位想找大皮箱的尊贵客人，就是拿破仑二世的皇后乌婕妮！她因为要立刻动身去英格兰旅行，但是行李却装不下，所以派人找遍了全城的皮箱店，要购买超大皮箱。

路易在皇后面前再次展示了他的绝活，把所有的行李都装进了现有的皮箱子去，乌婕妮高兴得立刻赏赐了路易一盘金币。路易见风使舵，说道：“尊敬的皇后陛下，我想妳可能还需要一个随从随时整理这些行李箱。” 乌婕妮听后，怔了一会儿，随即大笑起来，把这个聪明的皮匠留在身边。

路易留在皇宫，成为了皇后乌婕妮的御用宫廷皮箱行李整理师。有很长一段时间，他满足于这种生活。因为宫里的月亮，与巴黎街头看到的月亮又不一样，宫里的月华如水，细腻中流淌着雍容华贵。

然而，贵为法国的皇后，乌婕妮是不会轻易在外国买行李箱的。于是，每次旅行，从她上火车的那刻起，路易就得马不停蹄地为她造箱子。而且，乌婕妮还常瞒着拿破仑二世，在旅行中偷偷运回过几个情人！

随着乌婕妮的情人越来越多，路易不得不按照人体的结构为她设计出各种各样奇形怪状的箱子。路易想到乌婕妮为了保密，很可能会杀掉自己，思前想后，他决定抽身而退。

1854年，路易带着大批皇后赏赐的财产离开法国皇宫，用这些钱在香榭丽舍大街开了一家皮箱店，推出第一款平顶箱——Trianongrey。精致的造工，人性化的设计，尊贵的外观，很快就受到贵族们的青睐，就连俄国和西班牙的王室，也都不远千里而来购买。

路易•威登去世后，他的儿子继承了产业，并进一步将经营范围扩大到手提包和背包领域。1896年，为了纪念父亲，他将路易•威登的名字缩写为“LV”，进一步加强了品牌的特征性。

1987年，LV与轩尼诗合并，组建了全球最大的奢侈品集团——LVMH集团。

2009年7月22日，150年来从不在报纸上做广告的LV，在全球多国的重要报纸上，刊登了一幅同样的广告：2位老者和一位年轻人用憧憬的眼神，仰望着浩瀚夜空中的一轮明月，脚下则是一款经典的LV产品……

人们猜测着这图像其中的含意，LV随后解释说：这是一种久远的怀念与希望。要读懂这幅广告，不得不细细回顾150年前，一个从乡村木匠到世界上最大奢侈品集团的创办人路易•威登，如果当年没有萌生去巴黎看月亮的念头，世界上会不会出现LV品牌。