中文译名的智慧

外文译中文，主要是来自英文名字的译名。一些英文里的音调，中文音调里不具备，并不那么好译，因此，在音译时，便屡遇大脑激荡了。

改革开放后，大量外国商品登陆中国市场抢滩。这些商品入乡随俗，都要取个中文译名，以便中国消费者容易记住商品的名字。商品的英文名中译法有五类取向：音意兼译、音译、意译、直译、借形。音译就是把英文名字直接用中文字译音过来；使用音译的办法，大多时候并不能在译名上很好的呈现商品的作用特质。而在无法采取音译的情况下，就只能视产品的作用特质以意译或借形法来表现了，这样，亦失去了该产品原有的名字意涵。如果该商品在国外是老字号的品牌，到了汉字王国，换个与原来名字音调完全不协调的名字，听来仿佛是家新公司新商品，相信厂商领导人的心中也不免起疙瘩。

不管是哪一项译法，都不是一件优差来的。要音意皆具备，并不容易，很多时候，只能期盼那亿万份之一的“巧合”出现了。英文中译都普遍存在这种顾此失彼的无奈，谁叫这两种性质大为不同的文字要擦出火花来呢？

音意兼译
最令人赞叹的成功译名是音意兼译，这类译名不但“音”到位了，连“意”也到了位。如德国生产的著名汽车“奔驰”（Benz），中文的音译与意译都成功，在中文字的意境里就体现了汽车风驰电掣的含义。又如困扰了人类好几世纪的不明飞行物体“幽浮”（UFO），中文的音意也译得相当成功。因为即使到了今天，咱人类还是摸不透这些在空中 “像幽灵般漂浮”的物体，到底是真的幽灵还是假的？还有，不得不提美国著名饮料“可口可乐”（Coca-Cola）那音意俱到的译名，让人见名思饮，想乐。

世界著名的洁厕剂类商品“瑕辟”（Harpic）、美国公司生产的治疗阳痿药物“伟哥”（Viagra）、日本著名手表品牌“精工”（Seiko）等等。其它的成功例子有：“宝马”（BMW）、“维他命/维生素”（Vitamin）、“基因”（Gene）、“绷带”（Bandage）、“媒体”（Media）、“逻辑”（Logic）、“镭射/激光”（Laser）等，皆不失为名噪一时的佳译。

音译
音译的有：阿司匹林（Aspirin）、休克（Shock）、扑克（Poker），丁克（DINK）、厄尔尼诺（El Nino）、罗曼蒂克（Romantic）、摄氏（Celsius）、华氏（Fahrenheit）等，这些源自英文的中文译音词，本来不具备英文原意的色彩，使用久了成为通俗化的词后，大家在约定俗成下都能凭该词而知道所指的事物是什么了。

直译+音译：“新西兰”（New Zealand）、“新德里”（New Delhi）、“冰激凌”（Ice Cream）等。

意译
互联网上共享信息的系统“万维网”（www），采用意译后，巧妙地变成“万维网”三个汉字拼音的头一个字母，有反客为主之嫌。

直译
硬盘（Hard Disk）、面子书（Face Book）等。这些虽是直译的外文，但是由于其词意与中文的意思相等，所以直译后也包含了其原“意”在内，与原物件的本质贴近。

形译
形译多直接借用外文的缩写，如：MTV、IBM、WTO、WHO等。或加入汉字成词的：X光、BP机、T-恤、U盘、卡拉OK等。

转化成中文的外文形译如：“闪存/随身碟”（Pen Drive）等。

来自日语只取中文词形而不借音的：如“霸权”、“不动产”、“乘务员”、“经济”等。

英文取名在先，中文译音工作在后的商品名字，译音为中文后，大都保留了商品的本质，如：“可口可乐”、“奔驰”、“幽浮”等例子，是最为成功的译名典范。换个看法，如果一件商品是中文取名在先，英文译音工作在后，是不是也可以发挥像中文那样的面面俱到效果呢？

译名对公司产品的畅销与否，起了决定性的作用。可谓成也译名，败也译名。不说不知，原来“可口可乐”（Coca-Cola）在上世纪30年代进入中国的初期，该公司给自己的饮料取的中文译名叫“蝌蝌啃蜡”，令人们产生“味同嚼蜡”的联想，不敢轻易一试，其经营结果遭受到了亏损。不得已下，该公司登报征求中文译名。一个年轻的中国留英学生朱彝给它取了今天的译名“可口可乐”。当时他只得到6英磅的奖金，刚好足够在伦敦一个星期的生活费，而该公司却从此生意兴隆。

相对于日文来说，英文的中译工作还算好做的吧？若日文名字的商品被译为中文，显然更加不好办了。比如“索尼”（Sony）、“尼康”（Nikon）都只使用了音译，没有起到与商品作用产生联想的“意”境，可谓不知所云。只有“野马哈”（Yamaha）、“速速骑”（Suzuki）、“精工”（Seiko）等译得比较成功。某些有汉字和日文一同出现的日本品牌，在中国注册时，一般只取其中文字，如：“浸透润力”（浸透润ぃ力）、“玉柄”（玉の柄）等。

一个民族的语言，在该国家的综合国力渐趋强盛之时，更没有主动放弃的理由，何况，这还是源自三千余年前就广为流传至今的文字，其生命力不可谓不强韧。外国公司来华开拓商机，为了更顺畅地融入当地拓展业务和树立公司品牌的形象，当务之急，不得不入乡随俗将品牌名字汉化，以打入神州老百姓的心里。于是，商品外文汉化译名公司在中国，也可以成为独树一帜的新兴行业了。

好几年前，笔者在中国拍摄的现代连续剧里看到这样一幕对白：一个小孩的父亲对他的说：“待会儿给你买双对号鞋吧。”我在搔头：“对号鞋”指的到底是什么鞋呀？苦想了一段时日，才突然灵光一现，顿悟这“对号鞋”原来就是名满天下的著名外国鞋类品牌Nike！仔细琢磨，它的弯镰刀形状标志看去的确也像老师批改作业的“对号”！可我以前并不是这样看的，只把它当作类似“弯镰刀”的形状。问身边的朋友“对号鞋”指的是什么鞋，没有人知道，说Nike则人人皆晓，而中国人就把它看成了“对号”，在中国提“对号鞋”，无人不知。

所以说，同样一个品牌，到了中国，那里的人们可能又有另一番的理解。这说明了各国民众对事物的看法，或多或少都会受到当地国情和民俗的影响。要顺应潮流和成功融入，只有“名从主人”一途了。

（部分资料源自中国CSSCI学术论文网）